2023H1 公司收入/归母净利/扣非归母净利/经营性现金流净额分别为 55.60/5.16/4.80/8.35 亿元、同比增长-1.4%/394%/1818%/386%，主要由于 22Q2 单季亏损，但较 21H1 仍下降 15%/23%/22%/6%。 归母净利增速高于收入主要由于毛利率提升、销售费用下降、资产减值损失减少； 扣非净利低于归母净利主要由于理财产品投资收益减少（5559 万元）；经营性现金流净额高于归母净利主要由于存货减少、经营性应付项目增加。
童装率先实现反弹修复、恢复净开店，店效及平效复苏趋势良好。 （1）分品牌来看， 2023H1 森马主品牌/巴拉巴拉收入分别为 16.84/38.25 亿元、同比增长-15.1%/6.3%，相较 21H1 下降 28%/7%。 23H1 休闲服饰/儿童服饰店数分别为 2694/5442 家， 23H1 净关 4 家（休闲/儿童门店净关 57/-53 家），同比下降 5.1/1.6%，儿童门店率先实现扩张修复，休闲门店持续调整； 推算半年店效分别为 63/70 万元、同比增长-10%/8%，相较21H1 下降 18%/4%，童店实现店效反弹，但仍未恢复至 21 年水平；进一步拆分来看， 休闲服饰/儿童服饰单店面积分别为 226/168 ㎡、同比下降 2%/1%， 休闲服饰/儿童服饰半年平效为 0.28/0.42 万元/㎡、同比增长-8%/9%，相较 21H1 下降 15%/6%。（2）分渠道来看，直营/加盟/线%/22%/7%/-66%。 2023H1 总店数为 8136 家（直营/加盟/联营店数分别为 699/7371/66 家）、上半年净关 4 家（直营/加盟/联营净关 24/-35/15 家）； 推算半年直营店效/加盟单店出货/联营店效分别为96/29/129 万元、同比提升 34%/10%/-61%，相较 21H1 下降 4%/19%/-40%童装，单店面积同比下降-4%/2%/-40%，平效同比增长 29%/11%/-35%，相较 21H1 下滑 8%/19%/-158%。整体上看店效及平效均同比实现修复，但尚未恢复至 21 年水位。
净利率增幅高于毛利率主要由于费用率及资产减值损失下降。（1） 23H1 公司毛利率为 44.64%、同比提升3.50PCT ， 归 母 净 利 率 为 9.27% 、 同 比 提 升 7.42PCT 。 1 ） 销 售 / 管 理 / 研 发 / 财 务 费 用 率 下 降2.52/0.11/0.26/1.04PCT，销售费用率下降主要由于广告宣传费及服务费减少，定期存款到期利息收入增加导致财务费用率下降； 2）减值损失占比下降 3.6PCT，主要由于应收款项及库存减少； 3）所得税率提升2.1PCT，递延所得税费用大幅提升； 4）其他收益及投资净收益占比下降 0.76PCT、少数股东损益占比提升0.32PCT、税金及附加占比提升 0.18PCT、营业外净收入占比下降 0.11PCT、公允价值变动净收益及资产处置收益占比下降 0.1PCT；（2）从子公司角度， 23H1 电子商务/服饰公司净利润为 2.48/0.19 亿元，对应净利率为9.23%/2.69%、同比提升 8.49/7.44PCT。（3） 23Q2 公司毛利率为 44.98%、同比提升 5.99PCT奇亿娱乐，归母净利率为8.00%、同比提升 12.48PCT，归母净利率增幅高于毛利率主要由于销售费用率及资产减值损失占比下降。
公司存货同比下降，现金流保持健康。 23H1 公司存货为 31.75 亿元，同比减少 20%， 存货周转天数为 205天、同比减少 12 天。公司应收账款为 6.60 亿元、同比减少 21%，平均应收账款周转天数为 31 天、同比减少 5天。公司应付账款为 9.65 亿元、同比下降 30%,平均应付账款周转天数为 79 天、同比减少 36 天。
我们分析，（1）大众品类疫后改善弱于高端品类，但加盟商提货信心可能好于终端增速；（2）公司在主品牌聚焦心智单品童装，推出“凉感系列”、“舒服裤”、“轻松羽绒”三大心智产品；巴拉巴拉以产品经理制为核心重新调整组织架构，形成婴童、幼童、中大童、鞋品等产品线）未来随着公司控费及线上控折扣，净利率仍有修复空间；（4）海外业务有望成为未来新的增长点。